De fleste marketing- og salgschefer ved, at købekraften i 2020 hos latinamerikanere i USA forventes at nå $1,7 billioner. Men hvad de ofte ikke ved er, at latinamerikanere foretrækker at nyde online indhold på spansk, ikke engelsk.
Organisationer kan udnytte denne blomstrende chance ved at bruge digital marketing-strategier og websteder, der sigter mere mod latinamerikanernes foretrukne online søgning og indkøb.
I en pågående serie artikler, udgivet af MediaPost, deler MotionPoint EVP Craig Witt nyttige marketing-indsigter og tilbyder praktiske strategier, som virksomheder kan anvende nu til at få del i dette voksende markedssegment. Her er et udtog af hans seneste posteringer:
Latinamerikanske B2B i USA og 'spengelsk'
Hvis du vil markedsføre online til latinamerikanske forretningsejere i USA er det en god ide at gøre det på spansk - som regel deres foretrukne sprog. Men det betyder ikke nødvendigvis en blanding af engelsk og spansk, bedre kendt som spengelsk. I den professionelle verden - dvs. somme tiden den konservative verden - af B2B kan dagligdags spengelsk være en fejltagelse. Læs flere af Witts indsigter for at forstå, hvordan latinamerikanske forretningsejere oplever spansk, engelsk og spengelsk - og lær om et par vigtige faldgrubber, du bør undgå under marketing til dem online.
Er marketing til latinameirkanere bare et kort modelune?
Mens den latinamerikanske befolkningsgruppe bliver større, debatterer virksomheder, hvordan de kan tjene dette dynamiske segment i deres marked. Skal de behandle latinamerikanere som en særskilt befolkning, eller se dem som en del af deres vigtigste befolkningsgruppe i USA. Og skal marketing-indhold være på spansk, engelsk eller en blanding af begge? I denne artikel undersøger Witt vigtige data om markedet, og tilbyder praktiske indsigter i, hvordan virksomheder kan tage succesfulde beslutninger om deres marketing-strategi for latinamerikanere i USA.
4 vigtige tips for marketing til latinamerikanere
Virksomheder, der sigter mod latinamerikanske kunder i USA, bør gå langt udenom det oldnordiske råd om at være "kulturelt relevant", skriver Witt. I stedet skal virksomheder gennemgå deres marketing-strategi for latinamerikanere i USA grundigt på fire vigtige områder:
- Digitale og sociale mediekanaler
- Skelne mellem bybefolkning og landbefolkning
- Uddannelsestrends hos latinamerikanere i USA
- Forretninger, der ejes af latinamerikanere
Lær mere om disse indsigter i Witts artikel.
Undgå 'latinamerikanske' begivenheder i din marketing-strategi for latinamerikanere
Virksomheder, der sælger til spansktalende kunder, bruger ofte en lokaliseret strategi, der inkluderer markedscentriske begivenheder som f.eks. Cinco de Mayo (helligdag den 5. maj) og quinceñeras (en piges 15 års fødselsdag og hvor hun bliver myndig). Men denne fremgangsmåde kan slå bagslag når målgruppen er latinamerikanere i USA. I denne artikel deler Witt indsigter, der forklarer, hvorfor dette er tilfældet - og hvordan du vender din marketing-strategi, så den inkluderer dette markedssegments kulturelle værdier hele året.
Tjene latinamerikanske kunder inden for sundhedssektoren
Latinamerikanere is USA bruger ca. $10 milliarder på sundhed, helse, ordineret medicin og receptfri medicin. En gennemtænkt, målrettet fremgangsmåde på spansk, der fremmer sundhedssektorens tjenester, er god forretningssans. Alligevel er der mange latinamerikanere, der ikke modtager alle tjenester fra leverandører af sundhedstjenester. I denne kolonne forklarer Witt, hvordan virksomheder kan tilbyde autentisk, robust socialt medieindhold, kundeservice og enkle og hurtige webtjenester for at nå dette voksende marked.
Latinamerikanere og tilbage til skolen-sæson
Tilbage til skolen-sæsonen er USA's anden største indkøbssæson, hvert år. Undersøgelser har vist, at latinamerikanere i USA bruger 10 % mere i denne sæson end andre markedssegmenter. Forhandlere kan vælge at bruge smarte strategier som f.eks. spansksproget tilbage til skolen-indhold for at tiltrække og bibeholde latinamerikanske kunder i USA. Læs Witts artikel for at lære mere om, hvad der ligger bag denne trend, og hvordan virksomheder kan tjene på det.
Sommerrejser og spansksproget indhold
Latinamerikanere i USA bruger ca. $56 milliarder til fritidsrejser årligt, og virksomheder, der ikke har en spansksproget marketing-strategi, risikerer at miste deres del af fortjenesten. I denne rejsefokuserede kolonne viser Witt måder, hvordan rejsebranchen kan bruge sociale medier, mobil marketing, lokaliseret søgeteknologi på stedet og andre digitale strategier til at engagere dette voksende segment af USA's befolkning.
Senest opdateret d. 01. august 2018