 3 min. læsning |
 Reagan Evans |
 Oktober 12, 2017 |
Brug ikke et traditionelt oversættelsesbureau til at lokalisere dine online marketingkanaler. De forstår ikke de unikke krav til webstedsoversættelse og andre digital først-udfordringer, som f.eks.
Læs videre for at se, hvordan disse bureauer ikke kan levere, især når det drejer sig om digital først-kanaler.
Din langtidspartner gør sikkert et udmærket oversættelsesjob når de lokaliserer dit offline marketingindhold, som f.eks. bruchurer og dokumentation. Men online oversættelser kræver kyndighed inden for teknologier, arbejdsgange og digital først-ekspertise, som de fleste traditionelle bureauer ikke har en god forståelse for.
Traditionelle bureauer forstår ikke de unikke krav til webstedsoversættelse eller digital først-kanaler.
På mange vækstmarkeder er mobilen blevet den primære enhed, kunder bruger til at gå på internettet. Næsten 90 % af befolkningen i udviklede lande bruger også smartphones, ifølge Pew Research.
Har du lokaliseret dine mobile oplevelser - som f.eks. interaktive websteder, mobile websteder eller apps - for globale kunder. Traditionelle oversættelsesbureauer skubber unødvendig risiko og arbejder over på deres kunder i denne digital først-kanal.
Brug af mobile enheder er fortsat i vild udvikling. Du er nødt til at lokalisere din mobile oplevelser for globale kunder.
Disse bureauer kræver ofte et stort engagement fra kundens side i et kompleks oversættelsesarbejdsflow med mange problemer for at kunne lokalisere deres websteder. Og de ineffektive, manuelle arbejdsbyrder kan fordobles hvis du lokaliserer et mobilt websted:
Hvis du ønsker at have stor succes på de globale markeder skal din oversættelse nå langt ud over dit lokaliserede websted, dvs. den skal inkludere:
Lokalisering af dette marketingindhold er en udfordring for traditionelle bureauer. Det er praktisk talt umuligt at gøre det alt sammen så hurtigt, som du skal bruge det, i særdeleshed når du reagerer på markedstrends, online memes og aktuelle overskrifter.
Disse oversættelsesforsinkelser kan føre til problemer med at blive opdaget på markedet og relevans.
Digital marketing kræver hurtig oversættelse af multikanalsindhold. Traditionelle bureauer kan tit ikke holde trit.
Fremragende digital først-bureauer - teknologibureauer, der specialiserer sig i at oversætte online og digitalt indhold af enhver slags - kan i kontrast hertil give dig værktøjer, så du kan bruge dine oversættelser når som helst til multikanalsanvendelse.
Deres API'er og brugerinterfaces kan sende tidligere oversat indhold til dig på et øjeblik, uden det koster ekstra.
Ulig traditionelle oversættelsesbureauer bruger digital først-bureauer teknologier, der kan registrere alt muligt indhold, der kan oversættes på et websted, og lokaliserer det så du kan blive fundet af flest mulige via organisk søgning.
Dette indhold inkluderer mere end hvad der kan ses på dit websted. Det inkluderer også disse SEO-rige "under kølerhjelmen"-elementer, herunder:
Dette usynlige indhold og tekst på webstedet kan optimeres med søgeord på lokalsproget.
Traditionelle bureauer har svært ved at håndtere disse opgaver. De vil helst levere oversættelser, der er sprogligt nøjagtige, men de tager sjældent højde for digital først-kanaler og hvordan de bruges af kunden.
Dine globale websteder og digitale marketingkanaler vil ikke være succesfulde medmindre de indeholder de søgeord, som kunderne bruger når de søger efter dine produkter online.
Det er vanskeligt for traditionelle bureauer at tilpasse sig til de unikke krav, der stilles til digital først-oversættelser og international SEO.
De gør en stor forskel i organisk og betalt søgetrafik. Annonce-bannere og PPC-kampagner bruger dem. Dit oversættelsesbureau bør foretage undersøgelser omkring søgeord og de regionale søgemaskiner, og skabe oversættelser med den højeste SEO-værdi.
Det er noget, som de fleste traditionelle bureauer hverken gør eller kan.
Det kan være en stor udfordring at stille spørgsmålstegn ved dit nuværende oversættelsesbureau - særligt hvis i har været partnere i mange år. Men webstedsoversættelse kræver en anden slags bureau, der er dygtig i online teknologier, effektive teknisk drevne arbejdsgange og kundeadfærd på markedet.
Husk, at dit bureau skal kunne sikre, at din online tilstedeværelse "altid er vågen". Og hvis det ikke kan bør du overveje at kontakte et, der kan. Din globale succes afhænger af det.
